L’armée des blogueurs vivants

Après un débat enflammé sur Twitter, réponse en plus de 140 caractères à la myriade d’articles que je vois passer et ne lis même plus tant je suis lassée de les voir tourner ad infinitum, répétant les mêmes poncifs. « Facebook va tuer Google+ », « Google+ va tuer Facebook », « Facebook est mort », « Les blogueurs sont morts, tués par Facebook et Google+ », « Les blogueurs ne sont plus libres », « Les blogueurs sont des vendus », « Les blogueurs ne bloguent plus, ils sont sur Facebook et Google+ » : en une journée sur Twitter, rayez-les sur votre grille, criez « bingo » quand vous en alignez cinq et remportez un panier garni.

Ces titres, parce qu’ils sont raccoleurs d’une part, et qu’ils marquent un manque de créativité évident, sont pour moi la preuve que les vautours qui les utilisent feraient bien de s’interroger sur leur propre absence de renouvellement, dans le fond comme sur la forme, avant de ricaner au-dessus de nos têtes.

« Sujet délicat », les blogueurs ?

Pourquoi, si leurs supports sont si moribonds qu’on le prétend ? Les journalistes, l’avenir des blogueurs pervertis par les marques ? Je propose qu’on parle un peu des voyages de presse, des produits envoyés pour test, à nos amis journalistes qui sont, eux, rappelons-le, payés pour écrire et garder leur « indépendance ». Attention, révélation : ce n’est pas le cas de la majorité des blogueurs. Qui devraient, donc, prendre sur leur temps de loisir, de vie familiale, de vie culturelle, en dehors de leur travail, pour faire la promotion des marques sans en retirer le moindre bénéfice, pour être « légitimes ». Mais QUI a dit qu’un blogueur devait être « légitime » ? Encore une fois, combien d’entre nous sont professionnels du blogging ?

En voici une autre, de révélation : il existe des journalistes qui bloguent. Qui se permettent sur leur blog ce qu’ils ne peuvent pas publier sur d’autres supports. Et comme tous les autres blogueurs, ils le font avec plus ou moins de talent, de temps, d’offrandes et d’invitations de la part des marques.

Si quelqu’un doit juger de la légitimité d’un blogueur, c’est son lectorat. Pourquoi contacter / accéder aux demandes de quelqu’un que vous ne trouvez pas « légitime » ? C’est ce qu’on appelle cracher dans la soupe.

Et si on cessait de généraliser ? Et si on s’intéressait aux initiatives dont on parle trop peu, ceux qui font vivre la blogosphère ?

S’il faut dire depuis combien de temps on blogue pour être crédible, depuis 2004, merci. J’ai essayé d’arrêter, rien à faire. Je sors, je lis des livres, je vois des films, je visite une expo, et je pense déjà à ce que j’écrirai dessus, aux impressions que je partagerai – en bien ou en mal, par simple honnêteté intellectuelle (et si partenariat il y a, mon éthique personnelle m’incite à être transparente à la fois avec mes lecteurs, et avec la marque. Je ne prends personne en traître). Je lis, et même je fréquente, régulièrement des blogueurs dont beaucoup sont devenus des amis. Je vais vous dire, je les aime, avec leurs points de vue souvent tranchés, toujours argumentés, leurs articles qui me délectent par leur style ou parce que je n’ai lu nulle part ailleurs ce qu’ils me racontaient.

Parce qu’on partage un moyen d’expression qui a ses codes, ses évènements dédiés, et une passion, qui de mon côté reste intacte. Je dirais même plus : la passion est grandissante, parce qu’elle s’enrichit de nouveaux outils, notamment des réseaux sociaux qu’on incrimine dans la baisse d’activité rédactionnelle de certains blogueurs. Ces outils sont COMPLÉMENTAIRES d’un blog, ils ne le vampirisent pas. Ils servent notamment à la promotion du blog (SCOOP : non, on ne blogue pas que pour avoir des cadeaux mais aussi… Pour avoir des lecteurs. Fou, non ?), ou encore à prolonger ses échanges avec le lectorat.

La « nouvelle vague » de blogueurs n’est pas forcément exclusivement composée de corbeaux, venus se servir dans la manne offerte par les marques.

Je ne nie pas que ces derniers existent, je suis la première à leur répondre dans le cadre de mon travail, et croyez-bien que parce qu’ils décrédibilisent l’ensemble des blogueurs, je ne les porte pas dans mon coeur. Mon propos, c’est que ce n’est pas la seule motivation de quelqu’un qui ouvre un blog qui n’a pas eu la chance de figurer au nombre des early adopters.

D’abord parce qu’il y a des exemples de blogueurs (relativement) récents sur la blogosphère qui savent réinventer le genre. Liste sur demande dans de nombreuses thématiques, vos suggestions sont les bienvenues. Dernièrement comme tout le monde, j’ai du déménager mes flux RSS pour cause d’assassinat annoncé de Google Reader : ce fut l’occasion de constater combien de « dinoblogueurs » avaient fermé certes, mais aussi de remarquer que d’autres blogs les remplaçaient, sans que j’y perde en qualité.

Ensuite parce que si certaines marques arrosent de cadeaux des blogueurs dont on sent bien (de par leur peu d’ancienneté, leurs articles écrits à la va-vite, leurs demandes puant le copié-collé envoyées en masse à toute marque disposant d’une section « contact » sur son site) qu’ils n’écrivent que par appât du gain, c’est par méconnaissance de la blogosphère qui les conduit à ces mauvais investissements.

Si on prenait le temps de bien choisir les blogueurs avec lesquels on échange, de construire une relation de confiance, du long terme plutôt que du coup d’une opé ? En résumé, de privilégier la qualité par rapport à la quantité ?

Et comme on dit dans les biographies Twitter des journalistes, views are my own.